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陜西自考市場營銷學(00058)名詞解釋—廣告的含義與作用
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—廣告的含義與作用復習資料
自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點:廣告的含義與作用
一、廣告的含義與作用
廣告是由明確的發起者以付費的方式,通過各種媒體對觀念、產品或服務進行的非人員形式的促銷。
從企業市場營銷的角度看,廣告具有下述重要作用:
1.介紹產品,指導消費
企業通過實事求 是的廣告宣傳,能增進消費者對有關產品的存在、優點、用途及使用方法等多種信息的了解,協助消費者通過所接受的信息,去選擇適合自己需要的產品并產生購買欲望,采取購買行為。
2.擴大銷售,促進生產
3.樹立形象,有利競爭
通過精心設計的廣告,宣傳企業的產品、企業的價值觀與企業文化,能使企業形象深入到消費者心中,有利于提高企業及企業產品的社會知名度,保持企業在市場競爭中的優勢地位。
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