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2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》研究對(duì)象與內(nèi)容體系
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全書(shū)共分五個(gè)部分:
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
自考考點(diǎn):《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究對(duì)象與內(nèi)容體系
《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究對(duì)象與內(nèi)容體系
《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究對(duì)象與內(nèi)容體系
一、《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究對(duì)象 《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究對(duì)象為:以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性。
二、《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究?jī)?nèi)容及結(jié)構(gòu)體系
全書(shū)共分五個(gè)部分:
第一部分為理論篇。主要介紹市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵,近代市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念,當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì);市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展;市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容、研究方法;市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演進(jìn)與發(fā)展;市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)等基本理論。
第二部分為分析篇。主要分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;市場(chǎng)分析技術(shù);市場(chǎng)構(gòu)成與類型;最終消費(fèi)者的需要、購(gòu)買心理與動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為等;競(jìng)爭(zhēng)者的類型與行為分析等。
第三部分為戰(zhàn)略篇。主要介紹企業(yè)形象戰(zhàn)略,企業(yè)資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略,現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)投資發(fā)展戰(zhàn)略等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;供應(yīng)鏈關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略、不同競(jìng)爭(zhēng)地位的營(yíng)銷戰(zhàn)略等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;STP戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合戰(zhàn)略等市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
第四部分為策略篇。主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、整合傳播策略等方面的有關(guān)策略。
第五部分為管理篇。主要從管理的角度介紹市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制與執(zhí)行;市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)與變更;市場(chǎng)營(yíng)銷的診斷、評(píng)價(jià)與審計(jì),市場(chǎng)營(yíng)銷質(zhì)量管理與控制問(wèn)題。
三、《市場(chǎng)營(yíng)銷教程》的研究方法
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法主要包括產(chǎn)品研究法、機(jī)構(gòu)研究法、職能研究法、管理研究法和系統(tǒng)研究法等五種
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