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2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—學科的發展
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點:學科的發展
市場營銷學20世紀初創立于美國。市場營銷學理論的發展經歷了以下4個階段:
學科的發展回顧 :市場營銷學是在經濟學、行為科學等學科基礎上發展起來的。正如營銷大師菲力普·科特勒所言:營銷學之父為經濟學,其母為行為學;哲學和數學為其祖父、祖母(美國市場營銷協會成立50周年紀念大會上的講話,1987年)。
市場營銷學20世紀初創立于美國。市場營銷學理論的發展經歷了以下4個階段:
1.初創階段(1900—1920)。以傳統經濟學理論為依舊、以供給為中心、以生產觀念為導向,主要是在理論界進行研究。
2.功能研究階段(1921—1945)。將市場營銷等同于銷售或推銷,研究范圍局限于流通領域;市場營銷理論研究與企業的市場營銷實踐研究結合起來,進入了應用研究階段。
3.現代市場營銷學形成和發展階段(1945—1980)。從對產品生產出來以后的流通過程的研究,發展到從生產前的市場調研和產品創意開始,到銷售后的顧客服務和信息反饋為止的營銷全過程的研究;從對營銷實施過程的研究發展到對市場營銷問題的分析、計劃、實施、控制等營銷管理過程的研究。市場營銷學逐步從經濟學中獨立出來,吸收了行為科學、心理學、社會學、管理科學等學科的若干理論,形成了自身的理論體系;提出了營銷的核心概念“交換”;其理論隨著營銷實踐的發展而不斷發展和完善,并受到世界各國營銷理論界和實業界的重視,被世界各國廣泛引進和運用。
4.營銷擴展階段(1980年—1990年)。由對消費品的營銷研究擴展到對生產資料、服務產品、精神產品及資本、價值的營銷研究;由對企業等營利性組織的營銷活動研究擴展到對一切面向市場的營利性組織、非營利性組織及個人的市場營銷活動的研究。
5.營銷創新階段(1990年以后)。歐洲關系營銷學派的興起,打破了美國營銷管理學派一統天下的局面,開始對傳統的營銷管理理論提出了質疑,并開始研究市場營銷的新視角、新理論、新體系,形成了不同的營銷流派。
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