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第十四章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

市場營銷管理者采取一系列行動，對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)的目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與外部的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。這稱為（）

  • A、盈利能力控制
  • B、年度計劃控制
  • C、戰(zhàn)略控制
  • D、效率控制
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使用銷售利潤率進行市場營銷控制，這種控制類型是（）

  • A、效率控制
  • B、戰(zhàn)略控制
  • C、年度計劃控制
  • D、盈利能力控制

目的主要在于發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差并及時采取糾正措施的市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、戰(zhàn)略控制
  • C、效率控制
  • D、盈利能力控制

企業(yè)利潤與銷售額之間的比率是（）

  • A、銷售利潤率
  • B、資產(chǎn)收益率
  • C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
  • D、資本報酬率

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