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第十四章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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試述營(yíng)銷審計(jì)的基本步驟。

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企業(yè)不斷地尋求更有效的方法來(lái)管理銷售隊(duì)伍、廣告、銷售促進(jìn)及分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)體活動(dòng)是（）

  • A、戰(zhàn)略控制
  • B、年度計(jì)劃控制
  • C、盈利能力控制
  • D、效率控制

企業(yè)利潤(rùn)與銷售額之間的比率是（）

  • A、銷售利潤(rùn)率
  • B、資產(chǎn)收益率
  • C、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
  • D、資本報(bào)酬率

市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，對(duì)整體營(yíng)銷效果進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，以確保企業(yè)的目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計(jì)劃與外部的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)。這稱為（）

  • A、盈利能力控制
  • B、年度計(jì)劃控制
  • C、戰(zhàn)略控制
  • D、效率控制

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