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第四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

產品策劃的實質是（）

  • A、使業務單位本身的營銷活動開展具有明確的指向，并具有相應的活動規劃和績效標準
  • B、為各類特定產品達到預期的市場目標而進行的策略安排
  • C、使公司在進行具體資源配置時有明確的依據
  • D、指明了企業行動的大方向
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營銷策劃書的主要構成內容不包括（）

  • A、營銷環境與現狀
  • B、營銷效果評估
  • C、營銷目標
  • D、行動方案

簡述公司策劃的4項活動。

某房地產集團高調進軍礦泉水、糧油、畜牧業等產業，這種新業務發展戰略屬于（）

  • A、同心多角化戰略
  • B、跨行業多角化戰略
  • C、水平多角化戰略
  • D、市場滲透戰略

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