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2022年10月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

小李經過反復考慮、長時間比較選擇后，決定購買一輛知名品牌汽車，其購買行為是

  • A、習慣性的購買行為
  • B、復雜的購買行為
  • C、減少不協調感的購買行為
  • D、尋求多樣化的購買行為
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簡述電子商務營銷調研的步驟。

ZJ公司主動關注顧客需求并與其共同探討滿足需求的途徑，其關系營銷的層次是

  • A、基本型關系
  • B、響應型關系
  • C、主動型關系
  • D、伙伴型關系

勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀，經細致的市場調研后，推出一種新型的綠色環保“四九”配方的家用清潔產品，一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰，清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應，也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液，并花巨資在某一地區進行試銷，市場反饋很好。之后，BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭，采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售，足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時，發現已很難引起消費者關注。 問： (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)

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