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密押卷（六）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

無差異策略的優點是

  • A、能夠分散企業的風險
  • B、細分市場分散性比較強
  • C、相互之間的關聯性不夠
  • D、可以獲得成本上的經濟性
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論述市場營銷控制的概念及包括的類型。

拍賣標的物的競價按照競價階梯由低至高依次遞增的拍賣是

  • A、英國式拍賣
  • B、荷蘭式拍賣
  • C、減價拍賣
  • D、無聲拍賣

時裝零售商HZ公司，將其產品市場定位為“低價的時尚”，既融合了大品牌時裝的時尚感同時又價格低廉。該公司通過專業化管理，由過去單一服裝銷售發展為集設計、生產、零售為一體的時裝公司。為了拓寬渠道，HZ公司又通過特許經營模式新建了更多的門店。該公司卓越的分銷系統能快速地把最新上市的服裝送達到消費者手中，保證了每一個全新的時尚理念能在三周內完成其設計、生產和上架銷售的流程。該分銷系統每周2到3次為其直營門店和特許經營門店提供小批量的新品，小批量且頻繁地推陳出新使得公司很少有過時和積壓的產品，快速周轉帶來的低成本使其能夠以低于市場水平的價格提供最新的時裝。問：（1）分析HZ公司實施了哪種一體化成長戰略，指出這種戰略的好處。（2）結合案例分析HZ公司從哪個角度確定其市場定位策略，并說明該公司是如何實現這個市場定位的。（3）結合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分銷渠道系統。

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