2019年10月陜西自考報名時間在9月5日起開始進行，考試時間在10月19日20日進行。距離報名考試已經不遠了，為了方便大家更好的復習備考，特整理了2019年自考《市場營銷策劃》本科模擬試題，供大家復習。更多自考復習試題及資料，敬請查看陜西自考歷年真題欄目。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業開發或業務提升的設計行為屬于市場營銷策劃中的()

　　A.基礎策劃B.運行策劃C.發展策劃D.微觀策劃

　　2.某公司的A產品有3種規格，2種配方，則該公司的A產品的深度為()

　　A.1 B.2 C.5 D.6

　　3.麥當勞、肯德基這種將整個經營體系準許給對象國獨立公司或個人使用，并由對象獨立公司或個人按照它們的要求經營且支付費用的國際市場進入方式屬于(　)

　　A.許可貿易B.特許經營C.管理合同D.合同生產

　　4.某公司有A級客戶100家，B級客戶200家。依照公司政策，A級客戶每年需要拜訪24次，B級客戶每年需要拜訪12次。每個銷售人員每年只能進行200次拜訪，則根據工作量法，該公司需要的推銷員人數是(　)

　　A.12 B.18 C.24 D.36

　　5.消費者可以在淘寶網上進行網上拍賣，并且和其它消費者進行網上小額交易，這種網絡營銷方式屬于()

　　A.企業—企業(B to B)模式 B.企業—消費者(B to C)模式

　　C.消費者—消費者(C to C)模式 D.消費者—政府(C to G)模式

　　6.甲公司的A產品所在行業去年銷售總量達到100，今年銷售總量統計達115，預計下年銷售總量將達到127，而甲公司A產品的相對市場份額約為0.5。若把A產品作為甲公司的一個業務單位，則根據波士頓咨詢集團模型，A業務可以視為是甲公司的(　)

　　A.明星類業務B.問題類業務C.瘦狗類業務D.現金牛類業務

　　7.市場上存在的尚未被滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求被認為是()

　　A.市場空缺B.市場盲點C.市場機會D.市場需求

　　8.一個企業的各種產品或產品線分別采用不同的品牌，從而將特定規格、品種或檔次的商品與其它商品區分開。這種策略屬于(　)

　　A.統一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略D.企業名稱加個別品牌名稱

　　9.重點考慮如何運用組織結構、激勵手段和控制系統促進計劃執行的市場營銷執行基本模式屬于()

　　A.轉化型模式B.合作型模式C.文化型模式D.增長型模式 w.jsxytm.com B

　　10.小型的、位于居民區附近、出售家庭日用商品的零售商，我們通常把它歸為(　　)

　　A.倉庫商店B.超級市場C.便利店D.折扣商店

　　11.目前中國的移動通信市場的競爭結構一般可以認為是(　)

　　A.完全競爭市場B.壟斷競爭市場C.寡頭競爭市場D.完全壟斷市場

　　12.某公司產品大量積壓,為了盡快打通該產品的銷路,公司銷售人員的報酬形式一般可以優先采用(　　)w

　　A.薪金制B.傭金制C.復合制D.計時制

　　13.某商場有意把商場中的幾種商品價格定得很低,借此來吸引顧客上門,從而擴大銷路。這種定價策略屬于(　　)

　　A.尾數定價策略B.聲望定價策略C.招徠定價策略D.習慣定價策略

　　14.客戶構成分析中的貢獻比率是指(　　)p456

　　A.交叉比率和銷售額構成之積 B.毛利率和銷售額構成之積

　　C.毛利率和商品周轉率之積 D.交叉比率和商品周轉率之積

　　15.在控制的條件下，對所研究的對象從一個或多個因素進行控制，以測定這些因素的關系的市場調研方法屬于(　)

　　A.案頭調研法 B.觀察法 C.詢問法 D.實驗法

　　16.下列企業營銷公關對象中，被視為企業的首要公眾、是企業業務往來的直接對象和協作單位的公眾是(　)

　　A.生存性公眾 B.同業性公眾 C.擴散性公眾 D.功能性公眾

　　17.在單位產品成本的基礎上，加上預期的利潤額作為產品的銷售價格的定價法屬于(　)

　　A.成本導向定價法 B.成本加成定價法 C.投資回收定價法 D.可銷價格倒推法

　　18.購買者介入程度低、品牌差異程度小的消費者購買行為屬于(　)

　　A.復雜的購買行為 B.多樣性的購買行為

　　C.減少失調感的購買行為 D.習慣性的購買行為

　　19.不增加新的業務單位，在公司現有業務領域內尋找未來的發展機會的策略屬于(　　)

　　A.市場開發策略B.多角化增長策略C.一體化增長策略D.密集式增長策略

　　20.在引入期，企業以高強度水平促銷和低價格的市場營銷組合把新產品推向市場，這種策略是(　)

　　A.快速撇取 B.緩慢撇取 C.快速滲透 D.緩慢滲透

　　以上就是2019年陜西自考《市場營銷策劃》本科模擬試題，更多自考信息，敬請關注陜西自考網。

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