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陜西自考網> 試題題庫列表頁> 22．市場營銷環境的特征包括

2017年4月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

22．市場營銷環境的特征包括


  • A、客觀性

  • B、相關性

  • C、動態性

  • D、主觀性

  • E、差異性

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32．嘉杰家具公司專營高端實木家具。隨著市場競爭的加劇，公司市場份額出現了下滑，

經過市場調研后決定實施差異化戰略。在產品方面，公司打破單一的純實木家具的界限，推出板木結合的產品，同時升級原有純實木家具的等級，由普通黑胡桃木升級為東南亞金絲胡書匕木；在服務方面，公司提供了不同特色的服務，如定期免費上門保養家具，為不同客戶提供家居布置方面的建議等；公司的人力資源部招聘優秀的員工并進行培訓，保證銷售人員具備貌、可信和善于交流的素質；公司除了在高端家具建材城進行門店銷售外，還借助于電商平臺進行網上銷售。此外，公司通過實施品牌戰略和形象戰略提升企業在消費者心目中的形象。

    問：

    (1)結合案例解釋什么是差異化戰略?

    (2)結合案例分析該公司通過哪些途徑實施了差異化戰略。


12. 在產品概念中，冰箱的式樣是


  • A、延伸產品


  • B、期望產品


  • C、潛在產品

  • D、基礎產品


26．簡述顧客讓渡價值的提升策略


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