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2025年4月市場營銷學歷年真題

卷面總分：100分     試卷年份：2025.4    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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試題序號

按照消費者的購買習慣，服裝、家用電器等屬于

  • A、便利品
  • B、選購品
  • C、特殊品
  • D、非渴求品
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FT集團董事長曾說：“能長久當老二，也是一個成功者、勝利者。”FT集團的市場競爭戰(zhàn)略是

  • A、市場領導者戰(zhàn)略
  • B、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  • C、市場跟隨者戰(zhàn)略
  • D、市場補缺者戰(zhàn)略

案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產(chǎn)經(jīng)營領域，有效分散風險，并在復雜多變的市場上提高應變能力，公司決定進入與現(xiàn)有手機生產(chǎn)技術不完全相關的新領域——新能源汽車。考慮到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和制造經(jīng)驗的積累，產(chǎn)品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經(jīng)推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。 問： (1)結合案例分析M公司發(fā)展新業(yè)務的戰(zhàn)略類型。(5分) (2)結合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產(chǎn)品定價策略?(5分)

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