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2023年10月歷年真題

卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有   

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順豐B面：嘿客店等板塊3年虧損16億： 2017年3月12日晚間，順豐控股發布上市后首份年報，2016年實現營業收入574 億元，同比增長19.5%，歸屬凈利潤達 41.8億元，同比增長 279.55%。 相對于A 面靚麗的業績和2600多億元的估值，順豐控股的B面，則是曾經以客為代表的O2O業務嘗試不利，其商業板塊3年累計虧損超過16億元，2015年，順豐控股對商業板塊進行了剝離。目前，嘿客大多已轉型為順豐優選，但明顯線下門店產品陳列較少，且客流量不足。不論城市大小，不論白天黑夜，嘿客店都門庭冷清。就連隨機問的朋友或路人，答案也無一例外的是——聽說嘿客，沒進去過，不懂賣啥。嘿客落敗的因素有多種，選址不當就是其一。嘿客做著“酒香不怕巷子深”的美夢，但卻弄錯了時代。嘿客門店選址基本都是圍繞高檔小區，認為住在此處的人不僅購買力較強也比較能接受新型的購物模式，但沒有考慮到這些“目標用戶”或許根本沒有在線下閑逛的時間，線上購物的便捷性對他們才有更大的吸引力。嘿客臆想中的目標客戶實際并不存在，那些匆匆忙忙的路人就更沒幾個進店了。問題： (1)嘿客門店選址存在哪些不足? (2)門店選址到底有多重要?(3)如果你為嘿客選址，你將考慮哪些因素?

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