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第八章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

下列不屬于市場定位有效條件的是（）

  • A、必須對所選定的目標市場有一個清晰認識
  • B、作為定位基礎的利益必須為目標消費者所重視
  • C、定位必須有營銷組合的支撐
  • D、定位需要實現與銷售者的溝通
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迅雷工程機械公司專門向建筑業用戶供應推土機。該企業在選擇目標市場時，只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群，該公司選擇目標市場的策略稱為（）

  • A、市場集中化
  • B、選擇專業化
  • C、產品專業化
  • D、市場專業化

市場定位的流程中，目的在于對顧客追求的利益進行排序，以便企業選擇自身市場定位的“賣點”的步驟是（）

  • A、分析目標市場的競爭格局
  • B、識別顧客對各種替代產品的選擇依據
  • C、確定競爭產品在重要屬性方面的地位
  • D、評估顧客追求的利益的相對重要性

試論述選擇目標市場覆蓋策略應考慮的因素。

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