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密押卷(三)

卷面總分:100分     試卷年份:2022.10    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

顧客購買產品時期望的一整套屬性和條件是

  • A、期望產品
  • B、基礎產品
  • C、核心產品
  • D、潛在產品
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某公司生產“暖心”牌羽絨服,由于款式新穎、做工精良,在市場上一路走俏,近幾年市場成長率保持在20%以上,在羽絨服市場份額最大。但由于服裝行業的變化較快,該公司居安思危,決定在原有產品的基礎之上推出新的產品。經市場調研后發現鵝絨羽絨服由于保暖性更強而受到消費者喜愛,于是決定推出新的產品,開發“溫馨”牌鵝絨羽絨服,定位于高端市場,上述措施進一步強化了該企業在羽絨服市場上的行業領導者地位。問:(1)用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰略業務單位?企業對該類戰略業務單位應該采取何種對策?(2)該企業推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業務成長戰略?使用該戰略的前提條件是什么?

市場營銷調研的第一個步驟是

  • A、制定調研方案
  • B、收集市場信息資料
  • C、整理與分析市場信息資料
  • D、確定市場營銷調研主題

下列關于地理型營銷組織的說法,不正確的是

  • A、這種營銷組織通常單獨使用
  • B、明顯增加了管理幅度
  • C、除了設置職能部門經理外,還按照地理區域范圍大小,分層次設置地理區域性經理,層層負責
  • D、在營銷任務復雜、營銷人員對利潤影響很大的情況下,這種營銷組織的分層是很重要的

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