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2022年4月市場營銷學(xué)

卷面總分:100分     試卷年份:2022.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

答題卡
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試題序號

POP智能運動手環(huán)定價為99.9元,遠低于競爭對手產(chǎn)品價格,這種心理定價策略是


  • A、整數(shù)定價


  • B、尾數(shù)定價


  • C、聲望定價


  • D、習(xí)慣定價


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LN批發(fā)商抱怨某飲料公司生產(chǎn)的果汁飲料品質(zhì)不良,這種渠道沖突類型是


  • A、垂直渠道沖突


  • B、多渠道沖突


  • C、水平渠道沖突


  • D、橫向渠道沖突


下列屬于產(chǎn)品導(dǎo)向定義的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位為


  • A、我們生產(chǎn)空調(diào)


  • B、我們提供能源


  • C、我們提供娛樂


  • D、我們幫助改進辦公效率


FL公司是一家傳統(tǒng)的電子設(shè)備生產(chǎn)商,主要向市場提供打印機、復(fù)印機等設(shè)備。面對近年來市場份額有所下滑的局面,公司組織營銷人員進行廣泛的市場調(diào)研。公司首先通過郵寄調(diào)查表、電話訪談、在線訪問,直接采集消費者信息,其次請一些老客戶到公司面對面座談,每次不超過10個人。與此同時,公司又請來行業(yè)中的相關(guān)專家背對背地對未來的發(fā)展趨勢做出判斷。最后,營銷人員根據(jù)2016~2020年的銷售額,通過定量分析擬合出預(yù)測模型為y=3500+220t,預(yù)測公司2021年的銷售額為4820萬元。

問:

1)結(jié)合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場接觸方式。(6分)

2)結(jié)合案例指出FL公司使用了何種市場定量預(yù)測法,并預(yù)測該公司2022年的銷售額。(4分)


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